广州出台户外广告新规 对LED屏企影响几何？

11月27日，15届91次广州市政府常务会议审议通过《广州市户外广告专项规划(2020—2025年)》(以下简称《专项规划》)和《广州市户外广告和招牌设置规范》(以下简称《设置规范》)，重新规划和规范广州的户外广告和招牌的布局设置。两项规定分别划分管控区域，规范户外广告区域以及内容，把控电子显示屏的亮度以及开关时间，实现户外广告品质化、精细化管理。面对政策法规的完善，对作为户外广告重要组成部分之一的LED显示屏企业影响又几何呢？
 
　　新规严厉，终端用户受到直接影响
 
　　《专项规划》规划范围为广州市11区，集中全市29个商圈，全市户外商业广告划分为优化区、严控区、禁设区进行分区分级管控，规划期限为2020—2025年。该规范鼓励在优化区的29个商圈内，使用创新科技以及创意媒体进行户外广告设置，可使用多样化的内容进行播放，但是主城区禁止大型落地式户外广告设置。而在活跃度一般的严控区，允许在商业面积大于20000平米的建筑上设置户外广告，以静动态形式显示内容，播放速度需缓慢且连贯。而在禁设区，原则上禁止设置户外广告，符合允许条件的应按照严控区的控制需求执行。另外，《设置规范》中规定，不得利用橱窗广告变相设置户外电子显示屏，规定电子显示屏在22：30-次日7:30期间，不得开启等相关条例，从人本出发，严控户外广告的布局与设置，提升户外广告的观看品质。上文只是精简述列，更多的详细规定请看《专项规划》和《设置规范》。
 
　　LED显示屏作为现代户外广告的重要组成元素，遍布城市的大街小巷，以具备高科技感且灵活多变的形式，彰显着户外广告的生命力。户外LED显示屏的运营者者——终端用户需要通过播放广告获取相应的所得。上述条例中的严控区以及禁设区，令LED显示屏内容显示方式受限，有可能导致该区的显示屏商业广告减少，甚至导致该区显示屏损耗浪费。另外，就市场来讲，广州是我国有名的历史悠久的一线城市，也是我国LED显示屏较大的传统市场之一，广州户外广告规划与设置的出台，令广州的显示屏市场缩小至29个商圈范围，市场容量减少，降低进入广州市场的LED显示屏企业的信心。
 
　　入乡随俗，加强创意创新能力
 
　　随着“美丽城市”政策的推进，各地大力改造市容市貌，而作为户外展示的广告媒介自然避免不了，所以广州出台相关政策也是无可厚非，LED屏企入乡随俗即可。不过，广州鼓励在29个商圈，使用创新科技以及创意媒体进行户外广告设置，这正是创意异形屏发展的大好时机，有力促进LED屏企提升创新创意能力。因此，拥有研发能力的企业可以从创意着手，从创新出发，搭建具有创意以及科技感的LED创意异形屏，入驻广州各大商圈，建造商圈打卡地点，提高商圈人流量，实现三方共赢。此外，广州也将清理一批不符合规章、有质量问题的户外LED显示屏，促使LED屏企更加重视显示屏的品质问题，以及增加人文关怀，有力促进LED显示屏与人的和谐共处。除广州外，其他各地区也有各地特色的相关条例，所以LED屏企进入开拓该地市场时，需要“入乡随俗”，严格按照当地相关条例执行，减少市场开拓的阻碍。
 
　　随着科技的日益发达，未来的展示方式也将更加宽泛，为适应新的是展示方式，相关的政策法规也会跟随潮流而不断改变。因此，包括LED屏企在内的企业更需要跟随潮流发展，跟随政策而发掘新的增长点，推动企业的走向新发展。